冬奥会的举办再次助力我国体育事业的发展，扩大了我国体育产业的规模，急需搭建体育无形资产评估体系。

业内人士表示，对体育无形资产进行评估可以进一步加强知识产权保护，有利于资产管理科学化和时效化，服务体育产业高质量发展。

打开奥运体坛的“百宝盒”

“体育无形资产的转让、投资作价、许可使用、质押融资、证券化等环节通常会涉及体育无形资产的价值认定，在价值认定过程中均需进行资产评估。”首都经济贸易大学资产评估研究院院长王竞达向记者表示。

北京中企华资产评估有限责任公司副总裁阮咏华认为，自北京举办2008年夏季奥运会以来，全国人民对奥林匹克知识产权的了解逐渐加深。2022年北京冬奥会和冬残奥会的组织委员会也高度重视冬奥会知识产权的开发和运营，不仅积极参与国际奥委会中的各类营销，还针对奥运会中的吉祥物、标牌等奥林匹克标志申请专利、注册商标，并通过授权许可方式加以运用。

在阮咏华看来，奥运会的成功举办离不开奥林匹克知识产权的开发和运营。奥林匹克标志是奥林匹克知识产权的核心。奥林匹克标志权利人对奥林匹克标志依法享有专有权。

“体育产业中涉及的无形资产种类较多，分为可辨认体育无形资产和不可辨认体育无形资产。”阮咏华介绍道，可辨认体育无形资产包括著作权、商标权、专利权、专有技术、客户关系、域名等。不可辨认体育无形资产是指商誉，通常源自体育组织优越的地理位置、高素质的人才队伍、独特的组织文化等与同行相比具备的优势。

“体育无形资产具体包括体育赛事的广播权和传播权，体育赛事的举办权、冠名权、广告发布权、体育场馆冠名权、教练员运动员个人的商务开发权等特许经营权，体育组织的运动员、教练员等技能人才的经纪、代理合同权益，赞助商资源等关系类无形资产。”王竞达说。

为帮助评估专业人员更好地识别和评估体育无形资产，《体育无形资产评估指导意见》以附件的形式，列举了体育产业中常见的无形资产类别。阮咏华举例说，赛事举办权表述为“可辨认体育无形资产——合同权益资产——体育赛事举办权”。

“冬奥会的吉祥物、相关标牌、图形用户界面、冠名资产徽标、官方出版物等都是冬奥会的无形资产。做好这些无形资产的价值评估，可以有效提升体育无形资产价值保护意识，保护相关知识产权持有人的合法权益，保障冬奥会的良好运行。”王竞达表示。

制作体育资产的“一杆秤”

体育无形资产特点各不相同，价值影响因素存在区别，使用的评估方法也不能一概而论。

“体育无形资产价值的主要影响因素包括宏观和微观两个方面。”阮咏华认为。

在宏观方面，主要包括国家或地区的经济发展水平、当地居民的生活方式和体育消费观念、体育传媒与信息服务技术发展状况、政府政策的支持力度和法律保护状况等。

在微观方面，应结合评估对象所属体育资源类别、专业领域和开发利用情况，关注其权属、品质、影响力和使用效应。

“与体育赛事相关的无形资产，需关注运动项目类型、赛事举办地点、级别与规模、运作理念与组织水平、知名度与影响力、目标参与人群以及赛事赞助情况等。”阮咏华举例说。

王竞达对此表示赞同。她进一步表示，除了关注与体育赛事相关的无形资产，还需要关注与体育专业人员、组织、场馆相关的无形资产。如关注体育专业人员的知名度与美誉度、专业类别、技能水平与竞技状态、年龄与服役期限等。与体育组织相关的无形资产应关注体育人力资源和运营水平、体育企业的主营业务类型、拥有的资质与资格、比赛成绩与排名等。与体育场馆相关的无形资产，关注体育场馆的知名度、地理位置、规模、新旧程度等。

“对体育无形资产进行评估时，需要重视对体育无形资产的识别。”阮咏华认为，在定义方面，虽然体育无形资产评估准则有对体育无形资产的定义和常见类型的列举，但具体类型可能随着体育产业的创新发展而不断增加，加上产业界对体育无形资产有约定俗成的习惯叫法等因素，需要评估专业人员和产业界人士进行沟通交流，在对体育产业商业模式和体育资源使用状况充分了解的基础上，本着实质重于形式的原则合理确定评估对象。

在社会效益方面，体育具有为经济、国防建设和社会发展服务的功能。社会效益是可持续发展的重要考察指标之一。对竞技、群众体育等无形资产进行评估时，应在切实可行的情况下关注其社会效益对价值的影响。

在评估方法应用方面，市场法、收益法和成本法分别适用于不同情形下的体育无形资产评估。采用具体评估方法时，需关注重要参数的选取是否合理、依据是否充分，特别是体育无形资产的收益分成率、折现率和交易价格修正调整系数等对评估值有较大影响，通过建立健全评估关键参数数据库、开拓创新评估模型等方式不断完善确定方法，进一步提高量化分析在评估中的分量。

搭建资产评估数据平台

近年来，我国在体育产业体系、规模、结构等领域取得了显著成效，基本形成以竞赛表演、健身休闲为引领，体育场馆服务、体育培训、传媒、用品制造和贸易等共同发展的产业体系。

王竞达认为，做好体育无形资产评估工作，可以有效促进市场经济中体育资产资源优化配置，实现价值规律；促进体育资产相关投融资和转让等功能，保障体育资产良性运行；维护和健全公平公正的体育经济秩序，维护各类体育资产产权人权益，维护公共利益和对外开放中的国家体育资产利益，提高国家竞争力。

“在中评协、资产评估机构和评估从业者的共同努力下，体育无形资产评估已形成一定的规范化操作，在促进公平交易、提高交易效率、保护体育知识产权方面发挥了重要作用。”王竞达说。

阮咏华分析说，体育无形资产评估市场的发展，不仅取决于体育组织无形资产转让、许可等交易行为的活跃程度，还有赖于资产评估机构及其专业人员的胜任能力。

王竞达进一步表示，由于体育无形资产的经济价值具有不确定性、未来收益较难预测、风险较难量化、可比交易案例难以选择等问题，易导致体育无形资产评估存在较多难点和困惑，已有的评估方法和思路在评估体育无形资产价值时面临着理论创新和实践应用的迫切需求。

对此，王竞达认为，评估机构应从 3 方面着手提升自身专业服务能力，更好地服务于体育无形资产评估。

加强对体育无形资产评估的研究，研究不同评估目的下体育无形资产价值评估的路径和方法，深入研究体育无形资产投资、质押融资、体育无形资产证券化等业务特点和评估方法，形成针对不同类型的特定目的的明晰的体育无形资产评估方法体系。

研究体育无形资产价值驱动因素，健全体育无形资产评估指标体系，改进和优化现有的体育无形资产评估方法和模型。不同类型的体育无形资产各有其特点，应从价值驱动因素入手，构建不同类型体育无形资产评估模型和参数指标体系，形成规范的体育无形资产评估方法和标准。

加强体育无形资产评估信息化建设。目前，我国体育无形资产交易和评估数据信息体系比较欠缺，未来应搭建体育无形资产评估数据平台，实现体育无形资产评估信息化，逐步形成较为权威的体育无形资产评估数据库。

（责任编辑：吴进）