新格局、新形势不仅催动企业变革，也对注册会计师行业提出新的要求。

2021年第四届致同论坛暨“跃向无界未来”品牌焕新发布仪式近日举办。本届论坛以“新格局下的发展机遇与经营之道”为主题，共同剖析中国经济趋势，探讨新格局下的企业发展机遇与经营之道，以助力企业在“十四五”规划的开局之年把握机遇、谋篇布局、实现高质量发展。

致同首席合伙人李惠琦在论坛期间接受本报记者专访，畅谈新格局、新形势下的新任务以及如何培育优质会计师事务所品牌。

新格局、新形势下全新主张

从全球范围来看，世界正经历百年未有之大变局。李惠琦表示：“新一轮科技革命和产业变革深入发展，全球经济一体化面临的挑战加剧，经济结构、产业结构、国际分工加速调整，企业数字化转型迫在眉睫，信息化与数字化水平已经成为能否决胜未来的关键。对于市场竞争中每一位参与者来说，巨变酝酿着机遇，也带来前所未有的挑战。”

“注册会计师行业目前处于新时期发展的关键阶段。”李惠琦向记者举例说，疫情改变包括工作模式在内的社会行为方式，行业也随之作出改变，审计中的现场工作成为选择之一而不是唯一。这其中，如何保证审计质量，符合准则要求，是新格局、新形势下对全行业提出的新任务、新挑战、新需求。

他认为，在应对这一挑战的过程中，除加大科技投入，最重要的是思想的改变，要有一种创新开拓的模式，利用新的路径、思维方式、工作模式、工作方法，更有效地达成行业发展目标。

在与会嘉宾的见证下，致同中国主席徐华，李惠琦，中国注册会计师协会常务副会长、秘书长舒惠好，北京注册会计师协会会长李玉国，以及致同优秀党员代表车苗苗，共同发布致同全新品牌主张——跃向无界未来。

这是致同适应高质量发展要求与品牌化发展的最新举措，也是“与客户共成长”理念的最新阐释。

李惠琦表示：“我们将始终秉承‘安全前行’的方针，坚持有质量的增长，持续推进品牌和规模两大战略；持续培养高质量、专业化、国际化的复合型人才，鼓励多元思维，让每一位员工都能充分施展才华；始终坚持专业立身，为客户提供更加睿智、迅捷、前瞻的解决方案；持续加大信息化投入，积极驱动数字化转型，探索现代信息技术与行业的更多融合与应用。这也是在新格局下，我们作为商业顾问帮助企业做好最佳解决方案的使命。”

品牌是最重要的无形资产

“注册会计师行业进入高质量发展新阶段，由注重规模和速度的外延式扩张向注重质量和效益的内涵式发展转型，品牌建设是一个绕不开的关键环节。”中国注册会计师协会秘书长舒惠好在致辞中强调品牌建设的重要性。他表示，品牌是质量、技术、信誉和文化的重要载体，是提升竞争力的核心要素之一。以品牌的力量激发新的增长动力，是推动行业高质量发展的具体实践，是行业服务于‘三个新发展’的重要内容。要深化对品牌建设的认识，以品牌建设促进内部治理，以及健全品牌建设长效机制。

李惠琦表示，中国注册会计师行业党委、中国注册会计师协会今年在行业开展“品牌建设年”主题活动，为行业开展品牌建设、打造百年老店指明方向，提供指导实践的理论指导、途径规律，创造追求品牌价值、塑造专业形象的良好机遇。其中提出要“诚信立本、专业立身、品牌立业”，不仅对致同，对全行业未来的发展都具有指导意义。

“我们始终认为，品牌是一家事务所最重要的无形资产。随着技术进步、市场环境的变化、行业差异化降低、竞争的加剧等诸多因素，品牌价值显得尤为重要。全面实施品牌战略、推进事务所品牌建设，是事务所加速发展的重要保障。”李惠琦指出，高价值的品牌可以支持、促进业务和市场的进一步拓展，良好的品牌形象更易赢得客户、合作伙伴及相关方的信赖和合作，获得社会支持。

他指出，致同40年来发展所取得的成就主要取决于广大客户对致同品牌的高度认可，大大增加客户与致同关系的黏性。截至目前，致同服务超过10年的上市企业超过40家。全新的品牌口号有利于打造更高附加值的品牌形象。

以质量、诚信固本打造百年老店

如何培育优质会计师事务所品牌，为打造百年老店提供内生动力，李惠琦表达自己的见解。

“品牌不仅仅是一个名字、一个符号，最重要的是其中的内涵，最核心的内容就是文化。文化关乎如何以质量、诚信固本，以及如何打造高质量发展的专业机构。”李惠琦指出，做一个有专业精神的机构和人士，是行业和事务所的初心；把客户的成长和提供有价值的服务放在第一位，为服务国家的建设和经济发展贡献力量，是行业和事务所的使命。因此，只有牢记行业初心，把使命真正地担当起来，才能真正打造出一个有质量的品牌，打造出百年老店的品牌。

李惠琦进一步表示，要充分认识事务所品牌建设是一个系统性工程，需要持之以恒、长期投入、循序渐进，将其作为事务所“一把手”工程和发展战略，自上而下地推进。同时，要培养全员品牌意识，针对包括合伙人在内的不同层次员工，开展品牌与传播培训，从基本品牌知识、品牌定位、品牌资产、品牌传播推广、合规及法律保护等多维度进行知识及技能的提升，以共同打造并维护事务所品牌。

“事务所要把品牌建设和执业质量有机结合起来，以诚信为基石，以质量为保证，坚持安全前行和有质量的增长，这是极为重要的一点。”李惠琦指出，仅靠收入增长、数量扩大但没有质量，对于行业来讲，那些数字就有可能在一瞬间化为乌有。致同提出有质量地增长，是要求将安全和质量放在第一位。

此外，品牌建设年实施方案强调，品牌建设要强化党建引领。李惠琦认为这是方案的亮点之一。

他指出，致同于1986年建立党支部，2010年组建行业首个公推直选的党委班子，2020年建立党建业务联席机制，推进党建工作总分所一体化，推动党建与业务的有机统一、整体协调发展，有效赋能致同品牌建设。同时，品牌创建也激发出致同各级党组织的活力，二者相依相辅，形成良性互动。

“致同将以40年发展取得的成就作为新起点，继续以提供最佳解决方案的综合商业顾问为愿景，进一步聚焦国家战略，融入行业发展，创造服务价值，为国家、行业、客户持续贡献专业力量。”李惠琦表示。

（责任编辑：高歌）